3月10日消息，即速應(yīng)用已正式接入微信小程序直播功能，借助該功能，商家可在小程序內(nèi)快速發(fā)起直播，掛載商品出售。同時(shí)，商家還可以結(jié)合即速應(yīng)用提供的抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券、滿減、秒殺等營銷玩法刺激用戶轉(zhuǎn)化。實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的強(qiáng)社交互動，助力商家提升私域轉(zhuǎn)化。

 

    即速應(yīng)用方面表示，直播電商是一個(gè)萬億大市場，目前還有很大的發(fā)展空間，此時(shí)入局微信小程序直播恰逢其時(shí)。另外，從微信官方發(fā)布的小程序直播戰(zhàn)報(bào)看，小程序直播切實(shí)滿足了消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，也幫助了商家實(shí)現(xiàn)流量、銷售額的雙增長。

 

    直播賣貨，其實(shí)已經(jīng)不是什么商業(yè)創(chuàng)新了，但為什么此次微信小程序直播公測能夠引發(fā)行業(yè)如此巨大的反響？在與部分商家深度交流后，我們發(fā)現(xiàn)，小程序直播對商家具有致命的吸引力——無需直播資質(zhì)，一天快速上線、單場直播甚至能抵上門店幾個(gè)月銷售額。

 

    借助小程序直播，商家從未如此積極地探索品牌私域流量。

 

    火熱的小程序直播

 

    自2月17日小程序直播能力公測以來，多個(gè)品牌紛紛入局，通過小程序直播實(shí)現(xiàn)流量與銷量的增長：

 

    漢光百貨在2月底首次進(jìn)行專柜直播，平均每場觀看人次過萬，線上銷售額單品牌單日增幅300%。

 

    女裝品牌維格娜絲在2月26日的直播首秀單場觀看人次12w+，互動點(diǎn)贊74w。短短兩個(gè)半小時(shí)的直播創(chuàng)造了破百萬的交易額，平均客單價(jià)2500元，最高單件成交價(jià)格超過8700元。

 

    休閑服飾品牌快魚在2月5日的首次小程序直播便收獲了近20萬觀看人數(shù)，促成了超50萬的成交額。次日，成交額直接增長到了130萬。

 

    初嘗小程序直播“甜頭”的品牌商家，逐漸加大對小程序直播的資源投入；最初保持觀望態(tài)度的品牌商家，看到如此重大利好，也紛紛加入到這場小程序直播大潮。

 

    漢光百貨在3月8日直播1.5小時(shí)，成交總額突破百萬，知名大牌單場直播客單價(jià)突破3300元。

 

    同屬百貨行業(yè)的步步高，在3月7日、8日連續(xù)兩天使用小程序直播，3.8檔期的3場小程序直播成交總額均破百萬，3.8檔期直播間場均點(diǎn)贊量接近40萬，由直播帶動的小程序整體銷售額連續(xù)三天破記錄，3月8日單日銷售額突破2000萬元大關(guān)。

 

    小程序直播的火熱程度可見一斑。

 

    小程序直播VS平臺直播

 

    在直播陣地里，每個(gè)商家都渴望獲得新的機(jī)遇。而作為后起之秀的微信小程序直播，與抖音、快手、淘寶這類的平臺直播，到底有著怎樣的區(qū)別，又能帶給商家怎樣的利好？為此，我們整理出以下這份對比圖：

 

    微信數(shù)據(jù)顯示，3.8“女神節(jié)”當(dāng)天，近千個(gè)品牌同時(shí)使用小程序直播賣貨，2000個(gè)主播累計(jì)直播時(shí)長近900小時(shí)，每個(gè)用戶平均點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了280次，分享次數(shù)最高的直播間達(dá)到2萬次。

 

    從前面的介紹中，我們可以看到，微信小程序直播對商家確實(shí)很友好，可以幫助商家在自有小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動和銷售閉環(huán)。它是私域直播，公域直播的價(jià)值在于拿到新的流量，而私域直播更大的價(jià)值在于如何種草和實(shí)現(xiàn)強(qiáng)轉(zhuǎn)化。